Reboot Hungary webinárium

2021. július 29. 15:00-16:00

Tisztelt Hölgyeim és Uraim!  

Kinek a kárára fejlődhet az E-sport? 


A következő, július 29-én (csütörtök) 15 órakor kezdődő Reboot Hungary témája az e-sport jelene, jövője, piac- és üzletfejlődési potenciájának vizsgálata.

A sport az emberiség fejlődésével egyidős. 
Edzi a testet, a lelket, szórakozást biztosít, valamint üzletet, nyereséget adhat! Izgalom, kikapcsolódás, megélhetés.

Ugyan ezt nyújthatja az e-sport is?
(Ingyenes regisztráció ITT. Jelentkezését követően "postafordultával küldjük a hozzáférési adatok)

Új, úgynevezett szűz piacok ritkán születnek.
A piaci fejlődésnek természetére jellemző a hömpölygés. Régi-új piacok összekapcsolódnak, egymásba fonódnak , felemelik és/vagy elnyomják egymást. Fejlődés gyakran csak a más kárára lehet. 
Abszolút jellemző a már kialakult fogyasztói körök, vásárlók, követők és rajongók átcsábítása az “új”, a “modernebb” megoldások lehetőségek felé.

Mi dolga van itt és most a világunkban, üzletünkben az e-sportnak?
Milyen új lehetőségek rejlenek az e-sport számára a fogyasztók régi és új típusú kiszolgálására? 

Mit adhat a kereskedelem, a marketing és a média számára?
Mi dolga lesz a fenti piacok üzletembereinek, kommunikációs szakembereinek? 


Valóban lehet elszívó hatása? 

Vagy inkább kiegészítője lehet meglévő üzleteknek? 

Mindenhova és bárhová betörhet?


Keressük együtt, hogy mi szól az e-sport mellett és mi szól ellene.
Hol lehetséges és hol kizárt az együttműködést a hagyományos sportvilággal, a szponzorvilággal, kereskedelemmel? 

A kreativitás mindig irányt mutat.


E heti vendégeim:
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt), Bihari Zsuzsa (Village Media),
Kelemen Árpád (PWC), Pantl Péter (MOL) és Takács Borbála (UM Wordlwide)

Alább a kérdéseim közül párat - folytatva a fentieket-, írok még. 
- Lehet-e valaha olyan tömeges elérése az e-sportnak, mint a sportnak?
- Egyáltalán, mitől lesz e-sport a virtuális valóság?
- Az e-sportra hirdetési felületként (reklámként), vagy inkább a pr-hoz és a szponzorációs felületként érdemes tekinteni?
- Mennyire hosszú távú az e-sport iránti elköteleződés? Foci csapatok, vagy versenysportolók iránt nem ritkán évtizedeken vagy egy életen át tart a lelkesedés – ez rendkívül erős kötődést hozhat a támogató márkáknak. 
Az e-sportoknál mennyire hosszú távú az elköteleződés egy-egy játék, platform iránt? Mit jelent ez a hirdetőknek?
- A szponzorok szemében lehet annyira értékes az e-sport, mint a sport
- Kiknek érdekes az e-sportolók, videójátékosok megszólítása? Mennyire jellemző ezen a téren a szterotípia – hogy fiatal férfiaknak autót, okos kütyüket – érdemes eladni? Vagy ez átalakulóban van?
- A digitális hirdetési felületeken a mérhetőség a fő elvárás – ebben az e-sport mit tud nyújtani, hiszen a szponzoráció az egyik legelterjedtebb forma, aminek mérése messze áll az automatizálástól.

8. Mennyire nemzetközi vagy lokális az e-sport világa?
- A játékokban (a nemzetközi gyártócégeken keresztül), vagy a versenyeken (helyi szervezők) érdemes a - hirdetőknek megjelenni?
- Mennyire vannak a márkák, az ügynökségek felkészülve az e-sport hirdetésekre? Ha egy ügyfél kéri, hogy adott interakciót, elérést hozzon egy e-sport kampány, ezt bárki meg tudja ma szervezni? Vagy vannak ennek ma már itthon is specialistái?
- Mit jelent a profi sportklubok gazdálkodásban az e-sport?
- Az e-sport és a videójátékok kapcsán nehéz lenne a függőség kialakulásának veszélyeit megkerülni – milyen önfegyelmet kíván ez a piaci szereplőktől? Mit lehet ennek kapcsán például a szerencsejáték paictól tanulni? Lehet, hogy itt is szükség lesz előbb-utóbb állami szabályozásra?
- Nehezen megkerülhető kérdés a gyermekek és az e-sport kapcsolata – egy-egy játékban nehezen biztosítható, hogy például csak felnőttek lássanak pl. egy reklámot – ez a brand safety szempontjából milyen nehézséget jelenthet?


Szeretettel várlak benneteket 2021. július 29-én 15:00 órakor a Reboot Hungary!
Ingyenes regisztráció itt: KLIKK
A regisztrációt követően “postafordultával” küldjük a hozzáférési adatok!
Ugye találkozunk?! 

Tisztelettell: Csermely Ákos 

Ingyenes regisztráció: reboothungary@digitalhungary.hu

A Reboot Hungary eddigi adásai (YT csatornánkra feliratkozni itt tud):

RH 2 fős beszélgetések: 
1. Szabó Edit: Hogyan gondolkodjunk az algoritmusok fejével?
2. Szabó Béla: A márka jószándéka és lelkiismerete
3. Horváth László: A figyelemgazdaság és a médiapaiac átlakulása
4. Erdélyi Eszter: Az online videó felkészül és előretör!
5. Kapitány Iván: Csak történeteket akarunk elmesélni.
6. Éless Dénes: Streaming vs. TV harc a sportközvetítések piacán 

RH fórumbeszélgetések: 

1. A médiafogyasztás mérhető valósága! Tv, online, rádió! Éljen a cross-média mérése!
Ambruszter Géza
(Gemius), Aperianov Gábor (Media Dynamics), Hantosi Bálint (Scores Group),

2Jel vagy zaj? Reklámok hangnemei, kampányok retorikája. Kinek élmény a reklám? Megpróbálunk mindent kibeszélni vendégeimmel.
Kádár Tamás (Sziget), Mondovics Péter (Mastercard), Pőcze Balázs (Mito), Szabó Béla (Magyar Telekom)

3. Amit a podcastokról tudni szeretnél, most meg is kérdezheted. II./II. A bevételről. A második részben azokról a "csúnya" anyagiakról fogunk beszélgetni. Címe: Pénz, de honnan? Mit adhatunk cserébe? Üzleti modellek, ügyfélkeresés. Mi a különbség a hirdetés, a támogatás, és a mecenatúra intézménye között. Ki mit várhat el a másiktól. Kinél milyen érdekek lehetnek, és azokat miként kezeljük.
Barnóth Zoltán (GroupM), Hampuk Richárd (Betone Network), Juhász Péter Tibor (Vodafone), Pastyik Renáta (Marquard Media), Török Noémi (WMN)

4. Amit a podcastokról tudni szeretnél, most meg is kérdezheted. II./I. rész. Tartalom. Az első felvonásban megpróbáljuk meghatározni  a minőségi tartalom fogalmát, kritériumait.
Címe: A fogyasztófogó- és megtartó tartalom.
Hol helyezkedhet el a médiapalettán? Milyen sorsot jövendölünk neki? Továbbá témáink: témaválasztás, kidolgozás, lebonyolítás, terjesztés, kapcsolattartás a közönséggel, adatok feldolgozása, mérések, stb.
Csepelyi Adrienn (WMN), Horváth Gergő (Glamour), Román Balázs (Betone Network), Szigeti Péter (24.hu) , Zubor Rozi (Marquard Media)

5. Kit szolgál a PR? A fogyasztót, a megrendelőt, vagy a médiát? Új és újra feltalált PR eszközök a kommunikációban. Fejtsük meg együtt a PR titkát.
Balatoni Zsófia (Uniomedia), Gáspár Bence (OTP), Pécsi Ferenc (ContentPlus), Ludvig Orsolya (Heineken), Teremi Balázs (Lounge Group)

6Látlak a képernyőn, érzem, hogy mit gondolsz. Metakommunikáció a monitoron keresztül. Mit árulhat el rólad, az írásod, a hangod és az arcjátékod? Metakommunikáció a monitoron keresztül. Megkérdezzük a pókerjátékost, a szövegzsonglőrt és a pszichológust.
Bihari Zsuzsa (Village Media), Csikós Kinga (Szöveg Neked), Rusz Dorottya (Frontira)

7. Szakmai influencerek: önmagukért beszélnek!
Almási Kitti (
pszichológus), Szabados Ágnes (Libertine) Hlatky-Schlichter Hubert (KIOSK), Lévai Richárd (Liftup)
Vezeti: Dojcsák Dániel (Shiwaforce)

8. Mit ér az ügyfélélmény empátia nélkül? A beleérző képesség kultúrája és tervezése. Érzékenyítés, tanulás, kondicionálás, adatgyűjtés, tervezés, tesztelés, továbbfejlesztés.Ügyfélkapcsolat, érzelmi intelligencia, megértés, katalizálás, kommunikáció. Mit ér az empátia, ha elmarad az ügyfélélmény?
Halmos Júlia Csenge (Synetiq), Kun Miklós (MediaCom), Takács Antal (Customerview), Tolnai Ákos (CXPA - AbilityMatrix)

9. Spot or non-spot?! Mikor, melyik a hatékonyabb? Pro és contra. Az adás alapját az NRC erre a célra készített kutatása biztosította. Miért szerethető a spot és miért a non-spot? Mi szól az egyik és a másik ellen?  Hogyan mérhető? Mikor lehet hatékony a nonspot? Melyik a gazdaságosabb?
Becker György, Bognár Vera (Nestlé), Krancz Balázs (atmedia), Pálfalvi Márta (Budapest Bank), Kurucz Imre (NRC)

10. Online közvetítések a gyakorlatban.
 A produkció élete az ötlettől az utógondozásig. Gyakorlati kérdések, gyakorlati válaszok a témában jártás szakemberektől.
Jenkei Dániel (Vasas Sport Club), Menyhért Dorka (A38), Pintér Róbert (4Kids), Szikora János (Vörösmarty Színház)

11. A webinárium működtetése. Egy produkció élete az ötlettől az utógondozásig.
 (Témaválasztás, kidolgozás, alkotás, lebonyolítás, terjesztés, a kommunikáció hangvétele, közönségszervezés, hirdetési eszközök kiválasztása és használata, társmédia összekapcsolása, különleges eszközök és megoldások, kapcsolattartás a közönséggel előtte, alatta, utána, adatok használata, mérések, utógondozás, üzleti modellek, fenntarthatóság és versenyképesség)
Bacsi Krisztina (Smart Management), Bán Zoltán (Portfolio.hu), Csorba Anita (Inspirációk), Dr. Szatmári Péter (Kodolányi János Egyetem)

12. A címadás művészete. Ha a tartalom a király, akkor a cím a királynő!
Ilku Miklós 
(Index), Kozma Adrienn (WMN), Szántó Zsófia (DDB), Virág Attila  (Hirstart)

13. 
Podcastoknak áll a világ! Mi a podcast valójában? Mire alkalmas, mire nem? Hirdetések és üzleti modelljei.
Liptay Gabriella (KPMG), Kozma Noémi (Mindshare), Kutas István (Magyar Telekom), Szentkirályi Balázs (G7 podcast)

14. Fogalmazzuk újra a generációs meghatározásokat! A siker két útja: a fiatalok vs. érettek sikerhez vezető útjai.
Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media), Trunk Tamás (DABLTY), Steigervald Krisztián (Emocionális Marketing)

15. Mire mennénk nélkülük? Milyen lenne az élet a Globálisok nélkül? Milyen lenne a Google és a Facebook nélkül az élet?
Szoboszlai Adrienn
 (Vodafone), Beluscsák Márk (OMG), Fürjes Ádám (Rossmann)

16. Döntési pontok a médiában 2021. Miért kell másképpen terveznünk a média megjelenéseinket? I. rész: A figyelemgazdaság átalakulása
Kurucz Imre
 (NRC), Mérő Ádám (Coca-Cola), Schneider Henrik (Vodafone), Guld Ádám (PTE)

17. Eltörlik a 3rd party cookie-t. Hogyan fogok így követni, mérni, eladni? A 3rd party cookie-t 2022 első felében eltörlik. Milyen hatásai lesznek a hirdetői, kiadói, és ügynökségi piacra? Esélyek, érdekek és lehetőségek.
Bognár Bálint (Central Médiacsoport), Kiss Péter (Cherrisk), Nagy Barnabás (Barion),
Sólyom Balázs (Trendency), Szutor Ferenc (DataMe), Végh Niki (Addict Interactive)

18. Az élmény monetizálása. Aki a jobb fizetési élményt nyújtja, az többet és többször kérhet. Pénzügyi tudatosság, digitális transzformáció. Gondolkozz az ügyfél fejével. Hívd segítségül a Service Designt!
Juhász Alexandra (Wolt), Rusz Dorottya (Frontira), Muck Iván (ff.next), Racskó Tamás (Mastercard), 
Tornyos Szabolcs (Nemzeti Közművek), Varga Péter Dávid (Smart Design Digital)

19. A Service Design használata a kereskedelemben és a marketingkommunikációban. Kutassuk fel a leggyengébb láncszemeket! Érzések és megérzések, kutatások és tények.
Kocsis Tamás (Vodafone), Komándi Krisztián (Frontira), Román Gergely (Decathlon), 
Mondovics Péter (Mastercard), Tóth Tímea Mónika (Mito Next) 

20. Marketingköltések helyett befektetések. Régi célok, új elvárások high-end kampányutak! Omnichannel és azon túl. Dilemmák a hirdetők ’21-es évének marketingstratégiájáról és költéseikről.
Filó AngélaKiss Ágota (Gránit Bank), Kulcsár Nikolett (GSK), Németh Norbert (Tchibo)

21Ráfordulunk a '21-re. Gondolatok és dilemmák a marketing és média szakmai és piaci jövőjéről, legfontosabb stratégiai kérdéseiről.
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.), Horváth-Magyary Nóra (K&H), Gulyás János (Wavemaker), 
Juhász Péter Tibo
r (Vodafone)

22. Búcsú a készpénz-fétistől. A készpénz birtoklása, a megszokás hatalma, a szorongás kiváltása, az önbizalom fokozása. Legyen élmény a(z) - (online) - fizetés.
Becker GyörgyCsertán Ákos (Frontira), Lennert Márton (Vodafone), Patai Zoltán (Netpincér), Szetnics László (Mastercard),

23. Kampányok és pénzek, hol van itt helye az élménynek? Hirdetési eszközök arányainak és súlyozásának szempontjai a médiakampányokban. Hirdetési költések megoszlása a médiában és azon is túl.
Bognár Vera (Nestlé), Juhász Attila (Perform Consulting), Kovács András Péter (Magyar Telekom), 
Kun Miklós (MediaCom), Lengyel Zoltán (Sberbank)

24. Mozgó függőségi viszonyok a vásárló és a kereskedő között! Az okos vásárlás 10 pontja! Az okos értékesítés 10 pontja! Meddig találkozhatnak az érdekek és mikortól válnak el egymástól?
Burka Szilvia (Praktiker), Földi Miklós Dániel, Lázár Arnold (Euronics), Siklósi Máté (CP Contact),  
Őri Gergely (játéknet.hu), Zabari István (Lumenet)

25. A médiatartalom és a hirdetések - időnként elfáradó - viszonya. Meddig tudnak egymással és egymás nélkül élni? Kinek lesz mással (is) viszonya?
Erdélyi Eszter (atmedia), Erőss Csaba (Dentsu Aegis), Rusvai Richárd (Data Innovation), 
Starcz Ákos (Dialogue Creatives), Szigeti Péter (24.hu), Varga Nóra (Vodafone),

26. Szórakozom, tehát vagyok. A figyelemgazdaság újrafelosztása
Büchler András (Libri Kiadói Csoport), Hampuk Richárd (Red Lemon/Betone Studio), Hegyi Nóra (Kolibri Pictures), Takács Zoltán, Schneider Henrik (Vodafone), Weiler Péter

27. Hazai térbe, hazai programmatic. Versenyre fel! A hazai programmatic megoldások esélyei a hazai piacokon.
Bálint Barnabás (Central Médiacsoport), Beluscsák Márk (OMG), Ihász Ingrid (Hoppex), 
Németh Norbert (Tchibo), Sólyom Balázs (Trendency), Szutor Ferenc (DataMe),  

28. Rendezvénypiac! A pofon nyoma. Cselekedjünk, hogy soha többet ne kapjunk ekkora... Mosolyogni akarok a színpad felé. Érezni akarom az illatod, érezni az érintést, örülni az együttlétnek.
Duca Andrea (HD Group), Hidvégi Krisztina (New Land Media),  Fetter Balázs (MOL) 
Lobenwein Norbert (Volt/Sziget), Kutas István (Magyar Telekom), Sperczel Dániel (Lounge Design),

29. A játék élményétől a fegyelmezett bizniszig. A videojátéktól az esportig. Új üzleti modellek az élményiparban.
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.), Bereznay Dániel (Forma1-Alfa Romeo), Biró Balázs György (Esport1.hu), Horváth-Magyary Nóra (K&H), Zaránd Miklós (PWC Magyarország),  

30. Hogyan számoljuk ki egy influencer gázsiját? Piaci verseny: tények és megérzések.
Horváth Dávid, Farkas Dániel (Star Network), Illés Gabriella (Tulipán Tündér),  Kadlok Nelli (Rossmann), Steigervald Krisztián (Emocionális Marketing),

31. Márkaépítés: Függőhíd a képzet és a valóság között. A nagyotmondás következményei.
Havasi Zoltán (Beyond Partners), Juhász Péter Tibor (Vodafone), Kun Miklós (Medi,acom), Szomolányi Márk (Auchan), Szvetelszky Zsuzsa (Ispiro Consulting), 

32. Emberek a robotok mögött. Őszinte dilemmák a programmaticról.
Bognár Vera (Nestlé), Ihász Ingrid (Hoppex), Osipovich Marianna (Dentsu Media),  Vajda Éva (WebMa) 

33. Ahány mérés, annyiféle igazság. A médiafogyasztás mérhetőségének korszerű eszközei és a transzparencia.
Ambruszter Géza (Gemius), Erdélyi Eszter (atmedia), Hantosi Bálint (M-Meter), Rusvai Richárd (Data Innovation), Mérő Ádám (Coca-Cola)

34. Kereskedelmi kilátások az elmúlt 3 hónap kapcsán. Két kutatás, a "Pandémia Index" és a "Digiméter" eredményeiknek ismertetése.
Kurucz Imre (NRC), Kis Ervin Egon (SmartCommerce Consulting), Varga Bálint (IFUA Horváth &Partners)

35. Az automata figyelem algoritmusai. Találkozás az "öntevékeny" algoritmusokkal.
Bognár Bálint (Central Médiacsoport), Dr. Fehér Katalin (Budapesti Gazdasági Egyetem),
Forgács Mariann 
(Be Social), Kovács Ágnes (CultureCrane), Pintér Róbert (4Kids/MTE), 

36. Ki marad(hat) otthon? Dilemmák a home office kapcsán.
Ángyán Balázs (Számlázz.hu), Bíró Balázs (Litter & Bíró üi), Hidvégi Krisztina (New Land Media),
Kis Gergely (eNet), Várkonyi Balázs (Extreme Digital, eMAG) 

37. Akik sohasem térnek vissza. Élet a digitális atomrobbanást követően
Nagy Barnabás (Barion), Tóth Orsolya (Media Dynamics), Szabó Edit (Kider App), Szántó Gábor (Greenroom), Török Szabolcs (Magyar Posta)

38. Mi lesz veled sportvilág? Ne hagyd el magad!
Fetter Balázs (MOL), Lékai Máté (Telekom Veszprém KC),  Szaniszló Csaba (Sport TV) Tőrös Balázs (Fastbridge),

39. Mit kapott és mit adott nekünk a média a karantén ideje alatt?
Almási Kitti, Ambruszter Géza (Gemius), Guld Ádám, Kovács András Péter – KAP, Szvetelszky Zsuzsanna

40. Mit adott nekünk a karantén? Fogyasztások, üzenetek és a bizalom.
Balaton Anita (FleishmanHillard Café), Kurucz Imre (NRC), Rózsa Iván, Törőcsik Mária (PTE), 

41. Tervezés egy tervezhetetlen világban
Káli György (SD4Good), Kovach Anton (Shiwaforce), Langmár Péter (Green Fox Academy), Nagy Zsolt István (Wienerberger), Prauda Gergő (Mártogatós)

42. Félelem: Mikor kell az igazat megmondani? Igazságok a félelemről, félelmek az igazságról a csoportvezetésben, cégvezetésben és az üzleti életben, tevékenységünkben.
Balázs Barbara (Atmedia), Duca Andrea (HD Group), Malchiner Maximilian Péter (You are more), Mihály György,

43. Muszáj mindenkit elérnünk? Vagy inkább az érjen el, aki minket akar?
A koronavírus járvány alapvetően nem állította feje tetejére a világot, de számos folyamatot felgyorsított a kereskedelem, reklám, marketing és a kommunikáció eleve gyorsan változó világában. Érdemes végig gondolnunk, hogy muszáj mindenkit elérnünk, vagy inkább az érjen bennünket el, aki minket akar?
Mondovics Péter (Mastercard), Rédey Iván (Dataweps), Szabó Ákos (Studio Binär), Vernyik Imre (Media Compass)

44Mit nem élhet át az ügyfél?
Becker György, Földi Miklós Dániel, Kádár Tímea, Kurucz Imre (NRC) Szomolányi Márk (Auchan)

45. Rajtkőre léptünk, elindult a visszaszámlálás!
Mi tévők legyünk, mire érdemes gondolnunk: kereskedelem, Marketing.
Bánki Attila (Vermis), Donáth Fruzsina (SmartCommerce Consulting), Filó Angéla

A teljes lejátszási lista a Digital Hungary YouTube itt: KLIKK

Előadók közül

Takács Borbála

Takács Borbála

Universal McCann
Bihari Zsuzsa

Bihari Zsuzsa

Village Media
Bánhegyi Zsófia

Bánhegyi Zsófia

Szerencsejáték Zrt.
Csermely Ákos

Csermely Ákos

Média Hungária
További előadók