Reboot Hungary webinárium

2021. szeptember 09. 15:00-16:00

Tisztelt Hölgyeim és Uraim!

Ezen a héten csütörtökön, szeptember 9-én 15 órakor kezdődő Reboot Hungary címe és témája:

Women of Hungary: 
A realitás, az érzelem és a vágy megjelenése és értéke a női magazinokban.  

Vendégeim: Alberti Petra (Joy/InStyle), Liptai Lívia (Elle),
Maróy Krisztina (Glamour) és Pácsonyi Daniella (Central Médiacsoport)

Ingyenes regisztráció: LINK
Figyelem! Jelentkezés esetén a visszaigazolást, az általános tájékoztatót és a hozzáférést "postafordultával" a megadott email címre azonnal küdjük. Ha nem kapta meg, kérem szépen nézze meg a spamgyűjtőt. Köszönöm.  

Az adás tartalmából a teljesség igénye nélkül: 
- Mindenben a csillogót és a tökéleteset kell megmutatni?
- Hol húzzuk meg a határt az egészséges testkép és például az egészségtelen élet propagálása között?
- Mik lehetnek ennek az eszközei? Plus size modellek, átlagos testalkatú nők, esetleg testi fogyatékossággal élők?
- Milyen módon foghatnak össze, a divat/női magazinok, hogy valós támogatást nyújtsanak, a léleknek és testnek?
- Mik a külföldi példák?

- Néhány évtizede komoly kutatások foglalkoztak a női magazinok női-képével, női ideáljaival, számos kritikát megfogalmazva. Manapság ritkán lehet ilyeneket hallani: hallgattak a felvetésekre a női magazinok és megváltoztak, vagy egyszerűen csökkent a szerepük a társadalomban?

- A nyomtatott sajtónak mennyire fontosak a női magazinok? Hiszen jelentős példányszámot a heti- és havilap piacon csak a női magazinok tudnak felmutatni a tévés lapok mellett. Miért ragaszkodnak a nők a nyomtatott formátumhoz? A képek, a vizuális tartalmak lehetnek ebben fontosabbak? Vagy valami másban tudták a női lapok az olvasóik igényeit jobban megfogni?

- Mennyire lehet szórakoztató, és mennyire komoly egy női magazin? Az edukáció mennyire fér bele az olvasóknál, és mennyire elvárás a hirdetőknél? A márka értékét ez mennyire építi, mennyire kifizetődő?

- A legtöbb női magazin messze több ma már egy print terméknél – márkaként a kereskedelem számos területén jelentek meg, online jelenlétük is több a hír/cikk közlésnél. Ez mennyiben jelent más szerepet a hirdetési piacon? Meg kell például szűrni, hogy mely márkák milyen hirdetéseit hajlandó egy ilyen lap megjelentetni? Mennyire gyakori az ilyen dilemma?

- A reklámokból tudjuk, hogy az emberek igénye az, hogy egy a sajátjukénál szebb, jobb világot lássanak – mennyire igaz ez a magazinoknál? Szebb, fiatalabb, vékonyabb nőket akarnak az olvasók látni, vagy az átlagos, esetleg „hibásnak” gondolt – akár túlsúlyos, testi fogyatékossággal élő – nők megjelenítéséhez hogyan viszonyulnak? Lehet ezt mérni? Hogyan lehet a visszajelzéseket gyűjteni?

- Mennyire tudnak a női magazinok személetformálók lenni a divat, a társadalmi normák, a női jogok, vagy éppen olyan aktuális társadalmi kérdések kapcsán mint a fenntarthatóság, környezetvédelem, munka-magánélet egyensúly?

- Az Egyesült Államokban a fekete nők kerülnek ritkán a magazinokba, nálunk roma nőkkel lehet az újságokban ritkán találkozni – ennek mi az oka?

- A nők sokszor a társadalmi problémák megoldóiként jelennek meg, nem ritkán rosszul fizetett állásokban, esetleg önkéntesként. De mi a helyzet a sikeres nőkkel? Róluk mennyire szeretnek olvasni az olvasók? És ki számít sikeresnek? A vagyon, fizetés, státus a fontos, vagy lehetne sikeresnek bemutatni a „mindennapi hősöket” is – akik nehéz körülményeik ellenére tanultak, vállalkoztak, valósították meg álmaikat. Mennyire lehetnek érdekesek az ilyen emberek például a márkáknak, hirdetőknek?

- Az influencerek és a közösségi média sztárjainak világával mennyire kell és lehet kapcsolódnia a női magazinoknak? Versenytársak ők, vagy más célcsoportot szólítanak meg, más helyzetben, más elmélyültségű tartalomfogyasztást jelentenek?

- A női magazinok a print piacon erősek – milyen cross media kapcsolódási lehetőségek vannak? Az online hírmédia, a tévék, rádiók csatornáin nem lehetne jobban ezt az erős márkaértéket kihasználni?

- A közösségi média használata milyen kihívást jelent, ha az átlagosnál szeriőzebb, nagyobb elmélyültségű témákat dolgozunk fel? Lehet ezzel forgalmat terelni, generálni, vagy a gyorsan lankadó figyelem ezeken a felületeken nehézséget jelentenek?

- Az online média számára a podcast egy rendkívül gyorsan növekvő piacot jelentett 2020-tól kezdve, ráadásul a hirdetők is gyorsan megjelentek ezen a felületen. Milyen lehetőséget jelent a podcasat a női magazinoknak, mik a tapasztalataitok?

(Ingyenes regisztráció ITT. Jelentkezését követően "postafordultával küldjük a hozzáférési adatok)

Szeretettel várlak benneteket 2021. szeptember 09-én 15:00 órakor a Reboot Hungary-n!
Ingyenes regisztráció itt: KLIKK
A regisztrációt követően “postafordultával” küldjük a hozzáférési adatok!
Ugye találkozunk?! 

Tisztelettel: Csermely Ákos 

Ingyenes regisztráció: reboothungary@digitalhungary.hu

A Reboot Hungary eddigi adásai (YT csatornánkra feliratkozni itt tud):

RH 2 fős beszélgetések: 
1. Szabó Edit: Hogyan gondolkodjunk az algoritmusok fejével?
2. Szabó Béla: A márka jószándéka és lelkiismerete
3. Horváth László: A figyelemgazdaság és a médiapaiac átlakulása
4. Erdélyi Eszter: Az online videó felkészül és előretör!
5. Kapitány Iván: Csak történeteket akarunk elmesélni.
6. Éless Dénes: Streaming vs. TV harc a sportközvetítések piacán 

RH fórumbeszélgetések: 

1. 
Amikor a nyúl választja meg a puskát. Hogyan érjük el a fogyasztókat, ha mindenki ugyanarra a szűkös figyelmükre pályázik? Van valami furcsa folyamatos és könyörtelen változás a marketing és média világában. Alapjaiban alakul át a marketing és média piaca. Minden nap egy lépéssel arrébb mozdul. Hagyományos, megszokott, hirdetési eszközök vesztik terüket, új megoldások lépnek a helyükre és hódítanak.
Erős Attila (Fastbridge), Mondovics Péter (Mastercard), Szomolányi Márk

2Kinek használ és kinek a kárára fejlődhet az e-sport? Az Reboot Hungary 52. adásában olyan vállalati szakértők mutatták be tapasztalataikat, akik már élen járnak az e-sport médiacsatornaként történő használatában a kommunikációs gyakorlatukban.
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt), Bihari Zsuzsa (Village Media), Kelemen Árpád (PWC), Pantl Péter (MOL) és Takács Borbála (UM Wordlwide)

3. A médiafogyasztás mérhető valósága! Tv, online, rádió! Éljen a cross-média mérése!
Ambruszter Géza
(Gemius), Aperianov Gábor (Media Dynamics), Hantosi Bálint (Scores Group), Karácsony László (atmedia)

4Jel vagy zaj? Reklámok hangnemei, kampányok retorikája. Kinek élmény a reklám? Megpróbálunk mindent kibeszélni vendégeimmel.
Kádár Tamás (Sziget), Mondovics Péter (Mastercard), Pőcze Balázs (Mito), Szabó Béla (Magyar Telekom)

5. Amit a podcastokról tudni szeretnél, most meg is kérdezheted. II./II. A bevételről. A második részben azokról a "csúnya" anyagiakról fogunk beszélgetni. Címe: Pénz, de honnan? Mit adhatunk cserébe? Üzleti modellek, ügyfélkeresés. Mi a különbség a hirdetés, a támogatás, és a mecenatúra intézménye között. Ki mit várhat el a másiktól. Kinél milyen érdekek lehetnek, és azokat miként kezeljük.
Barnóth Zoltán (GroupM), Hampuk Richárd (Betone Network), Juhász Péter Tibor (Vodafone), Pastyik Renáta (Marquard Media), Török Noémi (WMN)

6. Amit a podcastokról tudni szeretnél, most meg is kérdezheted. II./I. rész. Tartalom. Az első felvonásban megpróbáljuk meghatározni  a minőségi tartalom fogalmát, kritériumait.
Címe: A fogyasztófogó- és megtartó tartalom.
Hol helyezkedhet el a médiapalettán? Milyen sorsot jövendölünk neki? Továbbá témáink: témaválasztás, kidolgozás, lebonyolítás, terjesztés, kapcsolattartás a közönséggel, adatok feldolgozása, mérések, stb.
Csepelyi Adrienn (WMN), Horváth Gergő (Glamour), Román Balázs (Betone Network), Szigeti Péter (24.hu) , Zubor Rozi (Marquard Media)

7. Kit szolgál a PR? A fogyasztót, a megrendelőt, vagy a médiát? Új és újra feltalált PR eszközök a kommunikációban. Fejtsük meg együtt a PR titkát.
Balatoni Zsófia (Uniomedia), Gáspár Bence (OTP), Pécsi Ferenc (ContentPlus), Ludvig Orsolya (Heineken), Teremi Balázs (Lounge Group)

8Látlak a képernyőn, érzem, hogy mit gondolsz. Metakommunikáció a monitoron keresztül. Mit árulhat el rólad, az írásod, a hangod és az arcjátékod? Metakommunikáció a monitoron keresztül. Megkérdezzük a pókerjátékost, a szövegzsonglőrt és a pszichológust.
Bihari Zsuzsa (Village Media), Csikós Kinga (Szöveg Neked), Rusz Dorottya (Frontira)

9. Szakmai influencerek: önmagukért beszélnek!
Almási Kitti (
pszichológus), Szabados Ágnes (Libertine) Hlatky-Schlichter Hubert (KIOSK), Lévai Richárd (Liftup)
Vezeti: Dojcsák Dániel (Shiwaforce)

10. Mit ér az ügyfélélmény empátia nélkül? A beleérző képesség kultúrája és tervezése. Érzékenyítés, tanulás, kondicionálás, adatgyűjtés, tervezés, tesztelés, továbbfejlesztés.Ügyfélkapcsolat, érzelmi intelligencia, megértés, katalizálás, kommunikáció. Mit ér az empátia, ha elmarad az ügyfélélmény?
Halmos Júlia Csenge (Synetiq), Kun Miklós (MediaCom), Takács Antal (Customerview), Tolnai Ákos (CXPA - AbilityMatrix)

11. Spot or non-spot?! Mikor, melyik a hatékonyabb? Pro és contra. Az adás alapját az NRC erre a célra készített kutatása biztosította. Miért szerethető a spot és miért a non-spot? Mi szól az egyik és a másik ellen?  Hogyan mérhető? Mikor lehet hatékony a nonspot? Melyik a gazdaságosabb?
Becker György, Bognár Vera (Nestlé), Krancz Balázs (atmedia), Pálfalvi Márta (Budapest Bank), Kurucz Imre (NRC)

12. Online közvetítések a gyakorlatban.
 A produkció élete az ötlettől az utógondozásig. Gyakorlati kérdések, gyakorlati válaszok a témában jártás szakemberektől.
Jenkei Dániel (Vasas Sport Club), Menyhért Dorka (A38), Pintér Róbert (4Kids), Szikora János (Vörösmarty Színház)

13. A webinárium működtetése. Egy produkció élete az ötlettől az utógondozásig.
 (Témaválasztás, kidolgozás, alkotás, lebonyolítás, terjesztés, a kommunikáció hangvétele, közönségszervezés, hirdetési eszközök kiválasztása és használata, társmédia összekapcsolása, különleges eszközök és megoldások, kapcsolattartás a közönséggel előtte, alatta, utána, adatok használata, mérések, utógondozás, üzleti modellek, fenntarthatóság és versenyképesség)
Bacsi Krisztina (Smart Management), Bán Zoltán (Portfolio.hu), Csorba Anita (Inspirációk), Dr. Szatmári Péter (Kodolányi János Egyetem)

14. A címadás művészete. Ha a tartalom a király, akkor a cím a királynő!
Ilku Miklós 
(Index), Kozma Adrienn (WMN), Szántó Zsófia (DDB), Virág Attila  (Hirstart)

15. 
Podcastoknak áll a világ! Mi a podcast valójában? Mire alkalmas, mire nem? Hirdetések és üzleti modelljei.
Liptay Gabriella (KPMG), Kozma Noémi (Mindshare), Kutas István (Magyar Telekom), Szentkirályi Balázs (G7 podcast)

16. Fogalmazzuk újra a generációs meghatározásokat! A siker két útja: a fiatalok vs. érettek sikerhez vezető útjai.
Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media), Trunk Tamás (DABLTY), Steigervald Krisztián (Emocionális Marketing)

17. Mire mennénk nélkülük? Milyen lenne az élet a Globálisok nélkül? Milyen lenne a Google és a Facebook nélkül az élet?
Szoboszlai Adrienn
 (Vodafone), Beluscsák Márk (OMG), Fürjes Ádám (Rossmann)

18. Döntési pontok a médiában 2021. Miért kell másképpen terveznünk a média megjelenéseinket? I. rész: A figyelemgazdaság átalakulása
Kurucz Imre
 (NRC), Mérő Ádám (Coca-Cola), Schneider Henrik (Vodafone), Guld Ádám (PTE)

19. Eltörlik a 3rd party cookie-t. Hogyan fogok így követni, mérni, eladni? A 3rd party cookie-t 2022 első felében eltörlik. Milyen hatásai lesznek a hirdetői, kiadói, és ügynökségi piacra? Esélyek, érdekek és lehetőségek.
Bognár Bálint (Central Médiacsoport), Kiss Péter (Cherrisk), Nagy Barnabás (Barion),
Sólyom Balázs (Trendency), Szutor Ferenc (DataMe), Végh Niki (Addict Interactive)

20. Az élmény monetizálása. Aki a jobb fizetési élményt nyújtja, az többet és többször kérhet. Pénzügyi tudatosság, digitális transzformáció. Gondolkozz az ügyfél fejével. Hívd segítségül a Service Designt!
Juhász Alexandra (Wolt), Rusz Dorottya (Frontira), Muck Iván (ff.next), Racskó Tamás (Mastercard), 
Tornyos Szabolcs (Nemzeti Közművek), Varga Péter Dávid (Smart Design Digital)

21. A Service Design használata a kereskedelemben és a marketingkommunikációban. Kutassuk fel a leggyengébb láncszemeket! Érzések és megérzések, kutatások és tények.
Kocsis Tamás (Vodafone), Komándi Krisztián (Frontira), Román Gergely (Decathlon), 
Mondovics Péter (Mastercard), Tóth Tímea Mónika (Mito Next) 

22. Marketingköltések helyett befektetések. Régi célok, új elvárások high-end kampányutak! Omnichannel és azon túl. Dilemmák a hirdetők ’21-es évének marketingstratégiájáról és költéseikről.
Filó AngélaKiss Ágota (Gránit Bank), Kulcsár Nikolett (GSK), Németh Norbert (Tchibo)

23Ráfordulunk a '21-re. Gondolatok és dilemmák a marketing és média szakmai és piaci jövőjéről, legfontosabb stratégiai kérdéseiről.
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.), Horváth-Magyary Nóra (K&H), Gulyás János (Wavemaker), 
Juhász Péter Tibo
r (Vodafone)

24. Búcsú a készpénz-fétistől. A készpénz birtoklása, a megszokás hatalma, a szorongás kiváltása, az önbizalom fokozása. Legyen élmény a(z) - (online) - fizetés.
Becker GyörgyCsertán Ákos (Frontira), Lennert Márton (Vodafone), Patai Zoltán (Netpincér), Szetnics László (Mastercard),

25. Kampányok és pénzek, hol van itt helye az élménynek? Hirdetési eszközök arányainak és súlyozásának szempontjai a médiakampányokban. Hirdetési költések megoszlása a médiában és azon is túl.
Bognár Vera (Nestlé), Juhász Attila (Perform Consulting), Kovács András Péter (Magyar Telekom), 
Kun Miklós (MediaCom), Lengyel Zoltán (Sberbank)

26. Mozgó függőségi viszonyok a vásárló és a kereskedő között! Az okos vásárlás 10 pontja! Az okos értékesítés 10 pontja! Meddig találkozhatnak az érdekek és mikortól válnak el egymástól?
Burka Szilvia (Praktiker), Földi Miklós Dániel, Lázár Arnold (Euronics), Siklósi Máté (CP Contact),  
Őri Gergely (játéknet.hu), Zabari István (Lumenet)

27. A médiatartalom és a hirdetések - időnként elfáradó - viszonya. Meddig tudnak egymással és egymás nélkül élni? Kinek lesz mással (is) viszonya?
Erdélyi Eszter (atmedia), Erőss Csaba (Dentsu Aegis), Rusvai Richárd (Data Innovation), 
Starcz Ákos (Dialogue Creatives), Szigeti Péter (24.hu), Varga Nóra (Vodafone),

28. Szórakozom, tehát vagyok. A figyelemgazdaság újrafelosztása
Büchler András (Libri Kiadói Csoport), Hampuk Richárd (Red Lemon/Betone Studio), Hegyi Nóra (Kolibri Pictures), Takács Zoltán, Schneider Henrik (Vodafone), Weiler Péter

29. Hazai térbe, hazai programmatic. Versenyre fel! A hazai programmatic megoldások esélyei a hazai piacokon.
Bálint Barnabás (Central Médiacsoport), Beluscsák Márk (OMG), Ihász Ingrid (Hoppex), 
Németh Norbert (Tchibo), Sólyom Balázs (Trendency), Szutor Ferenc (DataMe),  

30. Rendezvénypiac! A pofon nyoma. Cselekedjünk, hogy soha többet ne kapjunk ekkora... Mosolyogni akarok a színpad felé. Érezni akarom az illatod, érezni az érintést, örülni az együttlétnek.
Duca Andrea (HD Group), Hidvégi Krisztina (New Land Media),  Fetter Balázs (MOL) 
Lobenwein Norbert (Volt/Sziget), Kutas István (Magyar Telekom), Sperczel Dániel (Lounge Design),

31. A játék élményétől a fegyelmezett bizniszig. A videojátéktól az esportig. Új üzleti modellek az élményiparban.
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.), Bereznay Dániel (Forma1-Alfa Romeo), Biró Balázs György (Esport1.hu), Horváth-Magyary Nóra (K&H), Zaránd Miklós (PWC Magyarország),  

32. Hogyan számoljuk ki egy influencer gázsiját? Piaci verseny: tények és megérzések.
Horváth Dávid, Farkas Dániel (Star Network), Illés Gabriella (Tulipán Tündér),  Kadlok Nelli (Rossmann), Steigervald Krisztián (Emocionális Marketing),

33. Márkaépítés: Függőhíd a képzet és a valóság között. A nagyotmondás következményei.
Havasi Zoltán (Beyond Partners), Juhász Péter Tibor (Vodafone), Kun Miklós (Medi,acom), Szomolányi Márk (Auchan), Szvetelszky Zsuzsa (Ispiro Consulting), 

34. Emberek a robotok mögött. Őszinte dilemmák a programmaticról.
Bognár Vera (Nestlé), Ihász Ingrid (Hoppex), Osipovich Marianna (Dentsu Media),  Vajda Éva (WebMa) 

35. Ahány mérés, annyiféle igazság. A médiafogyasztás mérhetőségének korszerű eszközei és a transzparencia.
Ambruszter Géza (Gemius), Erdélyi Eszter (atmedia), Hantosi Bálint (M-Meter), Rusvai Richárd (Data Innovation), Mérő Ádám (Coca-Cola)

36. Kereskedelmi kilátások az elmúlt 3 hónap kapcsán. Két kutatás, a "Pandémia Index" és a "Digiméter" eredményeiknek ismertetése.
Kurucz Imre (NRC), Kis Ervin Egon (SmartCommerce Consulting), Varga Bálint (IFUA Horváth &Partners)

37. Az automata figyelem algoritmusai. Találkozás az "öntevékeny" algoritmusokkal.
Bognár Bálint (Central Médiacsoport), Dr. Fehér Katalin (Budapesti Gazdasági Egyetem),
Forgács Mariann 
(Be Social), Kovács Ágnes (CultureCrane), Pintér Róbert (4Kids/MTE), 

38. Ki marad(hat) otthon? Dilemmák a home office kapcsán.
Ángyán Balázs (Számlázz.hu), Bíró Balázs (Litter & Bíró üi), Hidvégi Krisztina (New Land Media),
Kis Gergely (eNet), Várkonyi Balázs (Extreme Digital, eMAG) 

39. Akik sohasem térnek vissza. Élet a digitális atomrobbanást követően
Nagy Barnabás (Barion), Tóth Orsolya (Media Dynamics), Szabó Edit (Kider App), Szántó Gábor (Greenroom), Török Szabolcs (Magyar Posta)

40. Mi lesz veled sportvilág? Ne hagyd el magad!
Fetter Balázs (MOL), Lékai Máté (Telekom Veszprém KC),  Szaniszló Csaba (Sport TV) Tőrös Balázs (Fastbridge),

41. Mit kapott és mit adott nekünk a média a karantén ideje alatt?
Almási Kitti, Ambruszter Géza (Gemius), Guld Ádám, Kovács András Péter – KAP, Szvetelszky Zsuzsanna

42. Mit adott nekünk a karantén? Fogyasztások, üzenetek és a bizalom.
Balaton Anita (FleishmanHillard Café), Kurucz Imre (NRC), Rózsa Iván, Törőcsik Mária (PTE), 

43. Tervezés egy tervezhetetlen világban
Káli György (SD4Good), Kovach Anton (Shiwaforce), Langmár Péter (Green Fox Academy), Nagy Zsolt István (Wienerberger), Prauda Gergő (Mártogatós)

44. Félelem: Mikor kell az igazat megmondani? Igazságok a félelemről, félelmek az igazságról a csoportvezetésben, cégvezetésben és az üzleti életben, tevékenységünkben.
Balázs Barbara (Atmedia), Duca Andrea (HD Group), Malchiner Maximilian Péter (You are more), Mihály György,

45. Muszáj mindenkit elérnünk? Vagy inkább az érjen el, aki minket akar?
A koronavírus járvány alapvetően nem állította feje tetejére a világot, de számos folyamatot felgyorsított a kereskedelem, reklám, marketing és a kommunikáció eleve gyorsan változó világában. Érdemes végig gondolnunk, hogy muszáj mindenkit elérnünk, vagy inkább az érjen bennünket el, aki minket akar?
Mondovics Péter (Mastercard), Rédey Iván (Dataweps), Szabó Ákos (Studio Binär), Vernyik Imre (Media Compass)

46Mit nem élhet át az ügyfél?
Becker György, Földi Miklós Dániel, Kádár Tímea, Kurucz Imre (NRC) Szomolányi Márk (Auchan)

47. Rajtkőre léptünk, elindult a visszaszámlálás!
Mi tévők legyünk, mire érdemes gondolnunk: kereskedelem, Marketing.
Bánki Attila (Vermis), Donáth Fruzsina (SmartCommerce Consulting), Filó Angéla

A teljes lejátszási lista a Digital Hungary YouTube itt: KLIKK

Előadók közül

Csermely Ákos

Csermely Ákos

Média Hungária
Pácsonyi Daniella

Pácsonyi Daniella

Central Médiacsoport
Alberti Petra

Alberti Petra

JOY/ InStyle
További előadók